Reklaminių antraščių reklamos pagrindinis tikslas - patalpinti reklaminę antraštę į kuo daugiau kitų interneto svetainių ir pritraukti kuo daugiau lankytojų į reklamuojamą svetainę.

Reklaminė antraštė (banner) - grafinis failas (dažniausiai GIF, JPG, SWF formatų) su nuoroda. Jos būna animuotos ir statiškos, skirtingų dydžių. Kiekviena reklaminė antraštė turi savo gyvavimo laikotarpį (1-2 mėn.), kuriam pasibaigus jis pasensta ir tolimesnis jos rodymas tik mažina CTR (naudingo veikimo koeficientą). Talpinant, rekomenduotina naudoti targeting`ą (rodyti reklamines antraštes tik suinteresuotai auditorijai).

Internet Advertising Bureau ir CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment) rekomenduoja šiuos reklaminių antraščių dydžius:

Reklaminių antraščių kriterijai:

- Spalvos (ryškios, patraukiančios dėmesį spalvos)

- Profesionalus dizainas (jeigu jau turite savo susikurtą įvaizdį, tai reklama internete turi jį atitikt)

- Animacija (žmonių dėmesį patraukia judantys objektai)

- Maksimalus vizualinis dydis ir minimalus dydis baitais

- Originalumas

- Intriguojantis turinys

- Testuokite savo reklamines antraštes (naudokite kelis reklaminės antraštės variantus)

Kiekvienas spalvų derinys atitinka tam tikrą nuotaiką (pirma spalva - dominuojanti):